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QuestMobile发布中国移动互联网2019春季大报告

小白 2019-04-23 19:04

摘要: QuestMobile发布中国移动互联网2019春季大报告

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4月23日,QuestMobile发布中国移动互联网春季大报告,报告中数据显示,移动互联网月活用户规模达到11.38亿,增长进度放缓,在整个2019年第1季度,MAU增长只有762万,相比去年同期的增长幅度下降了300余万,3月份同比增速更是首次跌破了4%。

以下为QuestMobile中国移动互联网2019春季大报告内容整理:

2019年Q1 中国移动互联网特点盘点:

1、互联网经济发展迅猛,但巨头的竞争越发激烈

1.1 2019年Q1中国居民消费价格指数继续增长,第一季度各月同比均呈现超1.5%的正增长

1.2 社会分层趋势明显,城际差别明显:城镇居民人均可支配收入增长速度普遍低于农村居民,下沉区域的居民消费潜力进一步增强

1.3 互联网经济增速依然跑赢GDP:近六年的数据显示,互联网经济增速虽然有所下滑,但增速仍保持在20%以上,远高于GDP的增长速度

1.4 巨头们除了抢占用户和时间,也更加重视商业化和变现能力的提升,2019年在广告收入的争夺上,它们都将面临更加复杂和艰巨的竞争

2、暖春未至,移动端的增长在哪里?

2.1 用户规模同比增速首次跌破4%,但时长红利仍在

1) 中国移动互联网月活跃用户规模达到11.38亿,同比增速首次跌至4%以下

2) 时长红利还在,用户对移动互联网的依赖越来越强,每天花在移动互联网的时间为6小时左右,同比增长半小时,但是值得我们注意的是,时长增幅有收窄的趋势

3) 巨头的护城河依旧牢不可破, BATT占据全网70%的时长,在短视频的拉动下,字节跳动的时长占比增至11.3%

2.2 细分赛道仍有机会涌现

1) 2019年Q1,个税改革带动电子政务行业爆发式增长,在线教育作为刚需场景继续得到用户的认可,与此同时,与线下生活联系紧密的智能设备等领域也都迎来不俗的增长

2) 短视频和综合资讯两个细分行业的时长增长贡献了整体时长增量的一半

3) 小程序的影响力持续发酵,用户月人均使用10.2个微信小程序;百万级以上小程序中,小游戏仍然占据“半壁江山”,移动购物、实用工具和移动视频的占比正在提高

4) 垂直赛道上,下沉市场、线下场景、精准运营、产品创新带来增长机会

5) 微信小程序用户规模增长迅速,手机游戏类小程序在各个量级规模中均表现亮眼

2.3 从不同的人群来看,是谁贡献了更多增量?

1) 女性力量继续崛起,规模与时长增速均高于男性用户,但女性用户所贡献总时长增量仍略逊一筹

2) 二三线城市吸引力加强,下沉区域用户使用行为更深,贡献了更多的时长增量

3) 非下沉区域城市用户倾向于使用更多类型的App,且小程序在非下沉区域的渗透速度更快

4) 年龄构成上, 18岁以下及46岁以上用户的增速更为亮眼,且移动互联网对高龄用户的渗透逐渐加深,46岁以上用户时长增速明显高于其他年龄段

中国移动互联网发展的“突围之道”

1、走,去不饱和的市场寻求增量

1.1 不饱和的市场1:下沉市场

1)下沉用户的拓展,给了细分行业新的发展机会,增量TOP10的细分领域中,有6个在下沉市场获得更多的用户

2) 下沉区域用户娱乐与消费行为均有所深化,其中短视频行业渗透率同比增长幅度接近20个百分点,对综合电商、支付结算行业的渗透亦有较明显的提升

1.2 不饱和的市场2:银发人群

1) 银发人群人口基数逐年上涨,2017年已达总人口的31%,且截至2018年底,我国整体网民中银发人群占比同比上升超过2个百分点,人群发展潜力大

2) 银发人群对移动互联网的使用大幅加深,月度总使用时长增幅接近15%,人均使用App类型亦有小幅上涨

3) 银发人群对社交和资讯的需求比较突出;从时长增速来看,综合资讯、短视频行业的使用时长增幅大

1.3 不饱和的市场3:低幼经济

1) 0-4岁低龄儿童人口基数逐年增长,且近3年呈加速增长倾向,目前已突破8千万规模

由于低幼儿童并不具备自主行为能力,故以该低幼儿童的家长群体,即使用学前教育行业应用且有小孩人群作为研究对象。

2) 低幼儿童家长人群消费能力、消费意愿均强于整体网民,但使用高价格终端的比例却较低,相较自身,他们可能更愿将金钱投入在子女身上

3) 应用偏好方面,在移动购物、育儿母婴、旅游服务领域,手机淘宝、美柚、携程旅行集中了最多的低幼儿童家长人群

2、走,去线下寻求增量

2.1 线下发展模式1:新零售继续落地,阿里系不断扩大盒马的开店数量,App月活跃用户规模已超千万

2.2 线下发展模式2:沃尔玛以小程序实现线下结账免排队,提升线下购物场景的效率,其小程序用户规模增长迅猛