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芒果超媒获中移动16亿元投资,外围突破成败几何?

蓝鲸TMT 2019-06-10 11:00

摘要: 日前,芒果超媒发布公告称,公司向特定投资者募集配套资金20亿元,其中中国移动旗下的中移资本认购金额近16亿元,持股比例4.37%,成为芒果超媒第二大股东

中国移动520快三

日前,芒果超媒发布公告称,公司向特定投资者募集配套资金20亿元,其中中国移动旗下的中移资本认购金额近16亿元,持股比例4.37%,成为芒果超媒第二大股东。

视频网站长期烧钱、普遍亏损之际,芒果超媒已经连续两年盈利,2019年第一季度营收同比增长2.1%,净利润同比增长23.99%。然而面对第一梯队会员数量进入亿级时代,芒果还只能望而却步。

作为内容和渠道方,中国移动和芒果超媒此次合作是不同领域国有企业的战略对接。此番运营商老大牵手视频网站新生力量,能否在5G时代碰撞出新的火花?

流量和内容的“联姻”

其实,中国移动早在2014年成立了咪咕文化,有意在内容领域布局,但旗下咪咕视频一直不温不火。虽然2018年其斥巨资拿下世界杯转播权,但内容单薄、片源少、用户体验差等特性都使其在长视频领域排名靠后。

香颂资本执行董事沈萌对蓝鲸记者表示:“移动在增值业务方面一直表现欠佳,原因在于缺少更积极贴合市场需求变化的业务思维。与芒果联合,可以引进更优秀的内容制作资源,也可提升自己在5G市场的竞争优势。”

中国移动曾公开表示,投资芒果超媒是打造互联网内容生态圈、推进“内容+流量”一体化经营的重要布局。

咪咕缺乏版权、芒果缺乏流量,这样看来本次双方的合作的确能够形成优势互补。但整体来说,对芒果的利好更为明显。

坐拥9.32亿用户的中移动不出意外仍将是5G市场最大的运营商,具有较强的平台效应和渠道效应,可以对芒果业务开发提供支持。一方面,中移动的平台流量可导向芒果,分发时不必再依赖其他平台。另一方面,中移动的OTT、IPTV业务能更好地帮助芒果终端落地,扩大后者的内容影响力。

理论上,中国移动牵手芒果超媒是一次极具战略的生态合作。但互联网分析师葛甲认为,关键在于如何落地。毕竟主体不同,难免产生整合问题、运营风格差异以及出于各自利益考量衍生的问题等等,具体执行方面还需要进一步观望。

芒果TV成于内容,也败于内容

中国移动想要布局内容领域无可厚非,但芒果TV与视频网站第一梯队的爱优腾相比,仍欠缺火候。

华东师范大学传播学院副教授吴畅畅在接受记者采访时表示,与其说中移动看重的是芒果的内容,不如说是芒果TV脱胎于湖南广电的内容基因。

在长视频领域,芒果TV算是半路入局,从湖南卫视电视节目独播起家,依托于湖南广电相对较为闭合的生态,导入湖南卫视最初的用户流量,完成了其最原始的用户积累。

芒果TV的优势在于脱胎于湖南广电,承接了湖南广电的优质内容,其作为市面上最大的综艺节目制作商和提供商,拥有20年综艺节目制作经验和团队。

但近年来,这似乎也成为了其最大短板:湖南广电节目内容质量下降,王牌节目收视走低,芒果TV开始加大自制力度,推出如《向往的生活》、《哈哈农夫》等一系列明星户外体验的慢综艺。吴畅畅向记者指出,虽然“慢综艺策略”有现代快生活节奏的情绪土壤,但很难形成引爆点,且受众局限于女性、家庭,更像电视生态圈的主体人群。

与此同时,视频领域第一梯队迅速崛起,爱优腾早已在音乐、选秀等综艺开疆扩土,走向多样和IP 化,爆款网综网剧层出不穷。相比之下,芒果TV却暂无这方面的布局,虽然其也有老牌的超女快男,但这更多还是传统意义的选秀节目,而非互联网思维的综艺。吴畅畅认为,芒果TV或出于内容差异化考虑下的“慢综艺策略”和自制剧,没有击中社会情绪、引爆社会讨论,因此也就没有得到一些集体关注。

这与芒果TV提出的青春、女性的定位不无关系。据业内人士消息,爱优腾的受众定位早已按照“阶层”和“代际”选择了城市中产和大学生群体,并非单纯按照社会性别。很明显,其目标受众正是当下的话语阶层,因此不管是《延禧攻略》还是《创造101》才能有效触达社会情绪,引发讨论。

除了着眼于生态产业链布局外,芒果的内容生产布局仍需进行多样化调整。

寻求外围突破,5G提供机会

除内容外,芒果与视频第一梯队的距离还存在底层逻辑的区别。吴畅畅表示,爱优腾依靠的BAT本身就是最大的平台方和渠道方,不用担心流量导入问题。而芒果TV的前身却是电视渠道,并非互联网平台,存在平台转化问题。

此次与中移动合作,芒果显然是试图在BAT三大平台之外,寻找新的平台和渠道方,进行外围突破。

运营商和内容平台联合早已不是什么新鲜事,国外AOL、雅虎都早已做出尝试。运营商和内容商本质上没有利益冲突,且可以与对方业务互补,运营商基础设施优势显著,运营能力等软实力稍差,而互联网公司恰好擅长。“但相比之下运营商的话语权更大,未来内容商还会更主动寻求和运营商的合作。”沈萌说道。

6月6日上午,工信部正式向运营商发放了5G商用牌照,我国正式进入5G商用元年,也使运营商和内容平台的合作如虎添翼。

互联网分析师葛甲向蓝鲸TMT记者指出,以前不管是芒果还是咪咕都是单纯跟随头部参与竞争或烧钱。现在赶上5G时代,他们完全有机会提供新的服务,抢占制高点。以前OTT做不了的、做起来难的大带宽大流量的业务,如蓝光电影、游戏、视频会议,原本要向运营商支付很多钱,但现在由他们做的话,就可能是新的机会。

来源:蓝鲸TMT  顾梓仝