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纵观主流消费需求 飞利浦欧风系列电视的“正中下怀”

智电网 2019-07-02 10:41

摘要: 作为深耕中国市场多年的欧洲百年品牌,飞利浦电视深谙市场需求,今年7月1日重磅推出 “欧风系列”电视。

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随着消费升级,各大品牌商纷纷瞄准高端需求,发力品质市场,力求抢占先机,争夺市场份额。作为深耕中国市场多年的欧洲百年品牌,飞利浦电视深谙市场需求,今年7月1日重磅推出 “欧风系列”电视。

本就同质化严重的市场环境,面对同质化异常严重的电视行业,飞利浦为何选择在此时间节点推出欧风系类电视,其又将在激烈的竞争中如何赢取市场?

紧跟时代,选择契合主流人群消费需求的产品永远不会落伍,差异化成为各企业竞争的核心,“我有你没有”的独特性,才能长期持有市场竞争生存能力。此次飞利浦携欧风系列震撼上市,迎合主流消费需求,以独特差异化方式赢取市场。

消费升级 两大新市场主流群体逐步形成

数据显示,过去40年,全国居民人均可支配收入从1978年的171元增加至2017年的25947元,2018年,基本实现了和GDP的同步增长。北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊表示,在我国经济“新常态”下,消费升级已经成为拉动经济增长的第一大引擎,“新消费时代”的到来,正在改变着中国消费新局面,家电市场仍处于以结构优化为主的调整阶段。

作为世界最大的家电市场,中国巨大的保有量和人口基数以及快速增长的经济步伐给家电市场奠定了基础,特别对于品质家电更是蕴藏巨大的市场机会。

“未来这两大主流消费群体将给你的生意带来90%的收入”!伴随着消费升级,当前的主流消费群体已经开始逐步向这两大类主流消费群体靠拢。

据国家统计局发布的《2018年国民经济和社会发展统计公报》显示,年末全国大陆总人口为139538万人,其中,80后人口2.28亿,90后1.74亿,00后1.46亿。伴随着人口剧减与老龄化的日渐严重,以年龄划分的“90、00后”逐渐成为主流消费群体之一。

在家长眼中的“他只是个孩子呀!”的时代,随着年龄的增长早已褪去,性格独立,有态度,具有更强的个人意识和精神追求。作为成长与科技红利下的宠儿,更加重视商品的智能、快捷、个性等好玩有趣的心理需求。

此外,参照福布斯杂志定义进行数据统计(生活在城市里、25到45岁间、高学历、专业人士和企业家、年收入7万—40万元之间等的为中产阶级人群),目前中产阶级占我国人口23%,预计到2020年,将达到7亿人。日益剧增的经济实力,以资产划分的“中产阶级”将迅速增加,成为另一类主流消费群体。

处于25-45岁消费能力最强阶段的中产阶级,拥有良好的通识教育背景以及稳定的城市生活,职业处于上升期或稳定期,依靠专业知识和稀缺技能获得以年为单位的可观收入,财富结构相对均衡多元,开始具有国际视野和认同普世价值。

从“价格敏感”过渡到“品质敏感”,中产阶级拥有一定的经济实力,开始愿意为情怀与精神买单。此外,据记者了解,中产阶级也是高科技产品的尝鲜者,有87%的中产受访者认为,“智能化让我的生活更便利,更高效”,有69%的中产更愿意为智能化设备投入更多金钱。

00后消费观念为追求方便、快捷、智能等;90后消费观念为个性、品牌、新鲜等;中产阶级消费观念为简约、健康、家庭等更高的精神上的品质追求。笔者认为,此次飞利浦选择这个时间节点发布“欧风系列”电视,契合主流消费,满足市场需求,为更多消费者提供更加精准的服务。

精准定位 飞利浦欧风以独特差异化“正中下怀”

承袭纯粹简约的设计外观,搭配飞利浦独有P5画质增强引擎和带来沉浸视界感受的流光溢彩技术,汇聚成的极具欧风DNA的飞利浦产品,以独特差异化,精准定位主流消费群体,以智能为出发点,完美契合了主流消费者需求。,

我们可以设想一下:慵懒的坐在客厅上,无需过多动作,动动嘴,对着电视发出指令,便可查天气、控制播放、调整设置等,想看视频与音乐,无需拼写与搜索,根据语音页面自动跳转,并且在切换台时,还能智能调节音量为合适的声音大小。

同时,其独有的高科技智能光感应系统,使电视周围的灯光带随电视图像的变化而改变光线的色彩与亮度,光与影的巧妙结合,带给我们身临其境的现场感,缓解眼部疲劳的同时,带来更加震撼的视觉效果。飞利浦独特的流光溢彩将我们区别于这个时代,保持最初的个性。

从设想的生活中,我们可以直观的感受到智能、个性、健康等,飞利浦电视带来的高端品质享受,其精准定位并满足主流消费人群所需要求,令其居于家中,坐拥更加方便、快捷与智能的生活。

依托于荷兰皇家品牌,飞利浦电视坐拥有的是品质保障,在千篇一律的电视中,时刻享受着其带来的艺术美感。银色金属边框搭配纤薄玻璃背板,在未开机之前,简约又不失美感,飞利浦电视就像一件艺术品陈列在家中。简约而不简单,让用户与家人一同分享更高品质的精神追求。

无论是单身贵族还是宜世宜家,无论是90后、00后,还是中产阶级,飞利浦精准定位主流消费者需求,坚持从解决消费者需求出发,探索人文关怀与实用功能,兼具在设计中寓美于纯粹与简朴,以自成一派的风格创造一种欧式简约的生活方式。

中怡康监测的终端数据显示,从市场需求端看,普及型消费已满足,品质而非低价正成为消费决策的出发点。且品质消费需求从功能型在向享受型转变,购买关注度从原来的技术、品牌、产品逐渐转向体验、服务和高端。

据记者了解到,即将上市的“欧风系列”电视包括:65/55OLED803、65/55OLED784、75/70PUF7364、58/50PUF7593、86PUF8502等,提供多种款式供消费者参考。此外,飞利浦欧风系列电视加持专属定制服务:免费安装调试、30天只换不修、VIP客户专线等,大大加强“欧风系列”电视用户的专属感和尊荣感,使其成为高端机型的典范,成为欧风高品质生活的代名词!

笔者认为:

依托于独有的欧系血脉,飞利浦欧风系列电视将大众的视野再一次聚焦在欧式风格,契合主流消费需求,独特差异化精准定位,让人们重新认识电视。恰到好处的“正中下怀”,迎合主流消费群体,使得飞利浦具有艺术上无法超越的差异化优势,飞利浦欧风系列电视的高附加值将电视行业推入另一个阶层,尽所能的满足人们对高品质的所有需求。


文章来源:智电网   作者:王清